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在现代经济文化交流中，会展业作为重要媒介，发挥着独特的作用。会展能汇聚起信息流、技术流、商品流和人才流，进而拉动市场消费、扩大对外贸易、带动产业升级、推动经济发展。但近年来，受新冠疫情影响，参展、观展的风险都急剧增加，国际贸易企业更是面临进退两难的困境。面对突如其来的暂停键，精心筹备的会展也只能被迫取消或延期。

在当前的新变化和新形势下，数字会展作为一种新业态新模式应运而生，而这也是目前推行数字经济的必然结果。数字经济和实体经济相融合，数字产业化和产业数字化的的协同推进，都使数字会展的出现成为新的趋势。对此，青岛集结信息科技有限公司耗时两年，积极探索从传统会展到数字会展的转型升级。

RCEP国际商品数字博览会有望成为“先行军”

2019年8月30日，中国(山东)自由贸易试验区青岛片区挂牌成立。青岛片区作为面积最大、位置最重要、试点任务最集中的片区，拥有便利的港口优势、优越的地理优势和独到的战略优势。据悉，2021年1月至10月，青岛片区与RCEP成员国货物贸易进出口额达725.2亿元，占片区外贸进出口总值的46.7%。

今年1月1日，《区域全面经济伙伴关系协定》(RCEP)正式生效，标志着全球人口最多、经贸规模最大、最具发展潜力的自由贸易区正式落地。RCEP项下的关税减让是最直接的政策红利，各成员国将按协定规定实施降税，区域内90%以上的货物贸易最终会逐步实现零关税。这无疑给青岛与其他成员国的对外贸易带来利好机会。

基于青岛片区的本身的优势，抢抓RCEP机遇，无异于让企业有了“强心剂”和“定心丸”。在此基础上，顺应时代趋势，发展数字会展，更是能为企业带来新的曙光。但目前青岛绝大部分会展仍专注于实体，线上会展并不成熟。与北上广深等城市相比，青岛不仅缺少具备国际竞争力的品牌会展和鲜明特色、辨识度高的城市会展，还缺少标杆性的数字会展企业。

但值得期待的是，RCEP国际商品数字博览会作为“先行军”，预计今年6月份在中国(山东)自由贸易试验区青岛片区举行。青岛集结信息科技有限公司将作为主办方、青岛自贸区为支持单位，与其他展会单位共同举办。青岛集结信息科技有限公司的董事长薛平介绍说，该展会将助推企业对外贸易的可持续发展，推动会展业数字化的转型升级。“展会能吸引企业的集聚、落地，有望促成‘会展+自贸区’的产业集群。还能链接电子商贸平台撮合交易，实现从产业到税收的全方位发展。”

集结科技探索数字会展转型升级之路

据了解，青岛集结信息科技有限公司耗时2年，建成数字化虚拟展馆、实时互动交易、智能商贸洽谈、展会生态服务、行业大数据资讯等板块，积极探索从传统会展到数字会展的转型升级。其中，既保留了传统会展中实物展示真实、企业间交流便捷等优点，又展现出数字会展特有的时空自由、节省成本、智慧询价等优势。

青岛集结信息科技有限公司能够为参展商配备功能灵活的后台，实现多维度展示、交互、数字营销等功能。薛平称，公司利用大数据技术，通过观展商的注册信息、浏览记录等数据，为他们智能匹配合适的参展商，实现“名片匹配”。“接下来，还会延伸至运营流程，实现展会多维度精细化的管理运营。促进线索转化、提高双方购买意向，让参展商获取比传统展会更高价值的参展体验。”

对于未来的展望，薛平表示，数字化展览信息平台的建设潜力无限，能够减少传统会展在人力、物力、财力等方面出现的痛难点问题。“运营、管理、服务、基础设施等数据挖掘方面，都将逐步实现智能化。配合智慧生态平台的建设，将实现国际顶尖会展的目标。‘线上+线下’融合将成为会展业发展新模式，‘小现场+大线上’的混合会展活动也将推动会展业朝向数字化、平台化、生态化发展。”