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2021年，是中国共产党建党100周年，也是“十四五”开局、全面建设社会主义现代化国家新征程开启之年。在这一年举办第二届中国文旅博览会，对促进文化和旅游融合发展，进一步打造文化旅游品牌具有特殊意义。

以“庆祝建党百年 共享盛世文旅”为主题，第二届中国国际文化旅游博览会首设红色文旅主题展，通过图文、影视、文创等主题展览的形式，助力红色文化旅游的融合创新发展。其中，特别设立山东红色文创产品精品展示区，《新青年》文创办公用品系列、桃木雕作品《挑山工的精神》等红色文创产品将集中亮相，尽展齐鲁大地深厚的红色底蕴。

为打造具有代表性的红色文创IP，本届文旅博览会还特别设计了一批红色文创产品，以“文学鲁军 薪火相传”为主题，分为“文学大家有话说”系列产品、“笔耕不辍”系列产品等部分，设计成卫衣、笔记本、文件夹、扇子等产品，融入文学鲁军队伍中具有典型代表性的著名作家及其作品、名言。此外，以刘知侠的《铁道游击队》、冯德英的《苦菜花》《迎春花》等红色文学作品为灵感来源将书中形象实物化的系列冰箱贴也已设计完成，以更好地展示红色历史记忆，生动直观地讲好红色故事。

以文旅为媒实现沿线文化互动，旅游资源的自由流动、高效配置，今年，展会将继续设立沿黄文旅主题展区，沿黄九省（区）由相交到相融，扩大朋友圈、画好同心圆，合力奏响新时代的黄河大合唱。

9月17日，“大河论坛——第二届中国沿黄文旅产业高峰论坛暨沿黄文旅产业投融资峰会”将盛大启幕，沿黄九省（区）的大型文旅企业，以及来自山东省内各市的文旅企业将齐聚泉城，共商构建沿黄文旅发展共同体，同时也着力推动各方合作迈向深入。蕴藏着共生共融、合作共赢的新机遇，本届博览会将“沿黄”的同心圆半径持续拉长，文旅融合书写下的黄河新篇正落笔落实。

在新冠肺炎疫情全球蔓延、世界经济复苏仍不均衡的大背景下，继续办好文旅博览会，放大博览会溢出带动效应，对中国、对世界都具有重要意义。

第二届中国文旅博览会上，“一带一路”展区再次亮相。在严格疫情防控基础上，展会邀请德国、法国、比利时、日本、韩国、蒙古、伊朗、土耳其、阿根廷、新西兰、印度、加纳、斐济、哥伦比亚、斯洛文尼亚等17国有关驻华或代理机构参展，推动文化“走出去”与“引进来”相结合，不断拓展和“一带一路”相关国家、地区的文化旅游产业交流对接，促进各方资源互补、信息共享。

打好“科技”牌。为进一步丰富展会“潮”气息，展会期间将举办“沿黄九市电竞城市挑战赛”“生死狙击”电竞大赛，串联游戏、动漫、电竞、直播、互联网影视与音乐、网络文学、潮流玩具等新业态，全面展示新型文化企业、文化业态、文化消费模式。

在文旅装备展区，自动制作芝士冰淇淋的机器“小雪花”将与观众见面，观众可以亲眼观看冰激凌从始至终的制作过程，感受购买过程的快乐体验；同时，VR产品“梦回神舟”也将展出，外观模拟还原神舟系列飞船返回舱，体验者带上VR眼镜，即可体验高度仿真的太空飞船宇宙航行；在“风语筑”展馆，情绪承载互动装置“思维律动”，将通过定制交互软件、交互声音、UI设计、成像系统以及触摸屏，使观众体会在不同情绪下的精神交流。

此外，展会期间还将举办齐鲁文旅IP创意展，展示创意设计作品，引入国内国际创意设计新理念，以及创意设计领域的新业态、新成果，促进中外创意设计领域的交流合作，助力优秀设计作品落地转化。

第二届中国文旅博览会，在八届山东文博会和首届中国文旅博览会的基础上，取其精华、全面升级，打造成为“人民的节日、群众的盛会”。

记者获悉，结合第五届全省文化和旅游惠民消费季，在博览会期间，将推出文旅惠民定向消费券，将博览会参展企业和文旅商品纳入消费券补贴范畴，协调各文旅参展企业推出特色景区门票、精品旅游线路、特色商品限时折扣等系列活动。

同时，注重经济效益，强调市场化运作，展会将重点聚焦项目推介功能，加强专业采购商邀约，举办文化旅游重点项目推介招商会、旅行产品对接洽谈专场会，力促旅游产品上下游资源的全方位对接、激发旅游业发展活力。据展会工作人员透露，此次还将邀请全国各大演艺集团、重点剧场等百余家演艺机构参加优秀舞台剧目展演采购会，打造剧目交易新模式。

线下10大展区活动缤纷多彩，线上也同样精彩纷呈。围绕惠民、服务、共享、创新理念，展会将利用成熟的移动支付技术，聚合省内外文旅项目、产品资源，打造安全、快捷、方便的线上交易平台。同时，设立线上山东重点文化和旅游产业项目库，在全省范围内精选一批市场潜力大、发展动能强的重点文化和旅游产业项目入库，面向社会宣传推介，促进项目合作。

记者了解到，今年，联合抖音、淘宝直播、京东直播等大型平台，第二届中国文旅博览会特别设置网红直播带货展区，由各市选定“网红展品”，邀请知名直播网红现场直播销售，助力提升参展产品曝光度和销售额。同时利用虚拟现实技术，展示主会场全景，提供各展区、分会场导航搜索服务，方便观众互动参与，实现方便快捷的线上服务功能。

除此以外，在百花洲历史文化街区、JN150创意园、山东书城、济南新世界文化艺术品基地、石崮寨景区、济南国际文创产业街区、CCPARK创意港、济南方特东方神画等25家文化旅游单位均设立分会场，届时，将同步开展各类特色文化旅游活动。